El marketing digital es un ámbito en constante crecimiento y transformación porque los distintos canales de comunicación en internet no paran de cambiar. Una disciplina que necesita de técnicas, estrategias y de un plan de marketing digital que las contenga todas. 

En este artículo vamos a ver en profundidad qué es y cómo se elabora un plan de marketing digital. Lo primero que te podemos decir es que se trata de una pieza fundamental para poder llevar a buen puerto cualquiera de las estrategias que definan los especialistas en marketing digital. 

 

¿Qué es el plan de marketing digital?

Un plan de marketing digital es, esencialmente, un documento en el que se recogen todas las estrategias publicitarias que una empresa implementará para generar nuevas ventas, clientes o para mejorar su presencia e imagen de marca. 

En estos documentos se detallan las campañas que se llevarán a cabo durante un período de tiempo determinado. Todo tipo de campañas: redes sociales, contenidos, SEM, SEO, etc. Además, en él también se debe incluir la forma en la que se medirá el efecto de estas iniciativas. 

Las funciones y componentes de un plan de marketing incluyen lo siguiente:

• Investigación de mercado para respaldar decisiones y nuevas entradas en el mercado.
• Mensajes personalizados que se dirigen a determinadas áreas demográficas y geográficas
• Selección de plataforma para la promoción de productos y servicios.
• Métricas que miden los resultados de los esfuerzos de marketing.
• Cronogramas e informes sobre los métodos y las métricas que se aplicarán. 

Un plan de marketing se basa en la estrategia de marketing general de una empresa.

En el plan de marketing digital de cualquier empresa se debe detallar la estrategia que utilizará una empresa para comercializar sus productos a los clientes. Además, el plan de marketing también debe ajustarse de forma continua en función de las métricas que vayamos obteniendo.  

En este sentido, las métricas se antojan como un elemento fundamental para mejorar las estrategias y las campañas, ya que nos permiten medir esfuerzos y determinar cuales están teniendo mejores efectos para los intereses de la empresa. 

 

Diferencia entre plan de marketing y estrategias de marketing

Los términos plan de marketing y estrategias de marketing a menudo se usan indistintamente. 

Esto sucede porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico general. 

No obstante, el plan de marketing digital describe las actividades de marketing de forma: mensual, trimestral o anual. 

En cambio, las estrategias de marketing describen la propuesta de valor general.

 

¿Cómo se elabora el plan de marketing?

Cuando se elabora un plan de marketing digital se debe tener en cuenta cuál es el valor que se le va a aportar a la empresa. Lo que se conoce como propuesta de valor, que incluye cómo un producto o marca puede resolver el problema que tiene el cliente potencial de la empresa. 

En este sentido, en el plan de marketing de cualquier empresa se debe indicar claramente cómo sus productos o servicios pueden beneficiar a quien decide comprar. También hay que tener en cuenta y convencer a los clientes de porqué en esta empresa y no en otra. 

El plan de marketing incluye la justificación de todas las decisiones y debe centrarse en la creación, el momento y la ubicación de campañas específicas.

Este documento se basa en esta propuesta de valor para los clientes. En lo que hace diferente a los productos de la empresa respecto a la competencia que puede tener en su sector. Para ello, es fundamental la investigación y la elaboración de un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades)

Gracias a ello estaremos dando nuestros primeros pasos de cara a identificar el mercado objetivo de un producto o marca. Y es que la investigación de mercado es a menudo la base para el plan de marketing y la elaboración de las estrategias que lo componen. 

 

Ajustes y ejecución

Los ajustes en la ejecución del plan de marketing digital son fundamentales para obtener los mejores resultados de las campañas planificadas. 

Por eso, como te decíamos, es importante centrarse en las métricas. Para ello hay que seleccionar con cuidado cuáles son las que más nos interesan. 

Una vez tengamos las métricas apropiadas será mucho más fácil comprobar en tiempo real como funcionan las campañas y tomar decisiones para mejorar los resultados finales. 

 

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Ahora ya sabes qué es y cómo se hace un plan de marketing digital. Una planificación que nos sirve para enfocar, resumir, dirigir y combinar todas las estrategias que consideremos importantes para la mejora de la presencia y ventas de la empresa. 

Si quieres ser un profesional de esta disciplina debes especializarte. Y no hay mejor manera de hacerlo que de la mano de Tokio School. Con nuestro máster en Marketing Digital podrás convertirte en un profesional altamente cualificado. 

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